Ingo Burbach
Künstler - gehirngerechter Mechaniken
in der Vermittlung, im Bild, im Sales, in der Moderation, im Make-up, im Design.
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Wortmarke, Schrift und Zeichen
Entwurf: Ingo Burbach
Ein Name, vier Buchstaben, ein Punkt. Daran wurde ein Prinzip geprüft: Je besser eine Sache dem Gehirn entgegenkommt, desto mehr Menschen verstehen sie. Der Empfänger entscheidet die Form.
Die Schrift ist selbst entworfen, auf Grundlage von Buchstabenformen, die für Menschen mit Lese- und Rechtschreibschwäche zugänglich sind. Die Großbuchstaben tragen die Form der kleinen — dieselbe Zeichnung, um 27 Prozent größer. Der Name wird klein geschrieben, weil ein großes I keinen Punkt hat. Und auf dem i-Punkt sitzt das Zeichen: (*:&) — fünf Zeichen, die auf jeder Tastatur liegen.
Vier Buchstaben. Fünf Zeichen. Alles lesbar.
Die Aufgabe
Gehirngerechte Kommunikation, in Form von Schrift.
Gehirngerecht heißt: Je besser eine Sache dem Gehirn entgegenkommt, desto mehr Menschen verstehen sie. Der Empfänger entscheidet die Form.
Die Regel gilt für ein Plakat, für ein Gespräch, für einen Verkaufsraum. Und sie gilt für einen Buchstaben.
Ein Prinzip beweist sich am kleinsten Fall. Also wurde es an der kleinstmöglichen Einheit geprüft, die zur Verfügung stand:
Ein Name. Vier Buchstaben. Ein Punkt.
Die Entscheidungen
1 · Die Schrift ist selbst entworfen.
Grundlage sind Buchstabenformen, die für Menschen mit Lese- und Rechtschreibschwäche zugänglich sind: offene Formen, klar unterscheidbare Zeichen, jeder Strich im Dienst des Lesens.
Warum: Jede Schrift ist eine Zumutung an den, der sie liest. Die kleinste Zumutung gewinnt.
2 · Die Großbuchstaben tragen die Form der kleinen.
In einer gewöhnlichen Schrift sind Versalien eine zweite Formenwelt: eigene Konstruktion, eigene Proportionen, eigene Regeln. Der Leser lernt jedes Alphabet zweimal.
Hier tragen die Großbuchstaben die vereinfachte Form der kleinen. Dieselbe Zeichnung, um 27 Prozent größer. Versalhöhe 696, x-Höhe 538, Verhältnis 1,29. Eine gewöhnliche Grotesk liegt zwischen 1,38 und 1,50.
Warum: Die Großbuchstaben behalten ihre Aufgabe. Sie ordnen, sie beginnen, sie betonen. Und das Alphabet wird einmal gelernt.
3 · Der Name wird klein geschrieben.
ingo.
Warum: Ein großes I hat keinen Punkt.
4 · Der i-Punkt trägt ein Zeichen.
Es sitzt im Namen selbst — an der Stelle des kleinsten Bestandteils, den jeder Schreiblerner zuerst setzt.
(*:&)
Klammer auf, Stern, Doppelpunkt, Und-Zeichen, Klammer zu. Fünf Zeichen, die auf jeder Tastatur liegen. Es lässt sich tippen, handschriftlich setzen, diktieren, am Telefon buchstabieren und per SMS weitergeben.
Ein Logo ist üblicherweise eine Datei. Wer es weitergibt, gibt eine Datei weiter. Wer keine hat, beschreibt es — und beschreibt es falsch.
Warum: Ein Zeichen, das eine Datei braucht, hängt an der Datei. Dieses hängt an nichts. Es überträgt sich vollständig und stellt an den, der es weitergibt, keine einzige Bedingung. Dieselbe Regel wie bei den Buchstaben: Die kleinste Zumutung gewinnt.
Die Wirkung
Vier Buchstaben. Fünf Zeichen.
Alles lesbar.